廣州振業醫藥：香氛型洗發水加工產品市場分析

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洗發水加工廠：2018年洗護發線上市場整體規模約為117.6億元，同比增長17.9%,與2017年相比增速有所放緩。線上洗護發市場中，洗發水依然是最核心的品類：2017-2018年洗發水在整體洗護發中的 銷售份額均在46%以上。

其中以“香氛”為賣點的洗發產品，也就是特指含有香水、香氛、持久留香、沁香、香發等任一功效或成份的洗發護產品。其線上銷售呈現較高的增長速度，2018年香氛洗發水銷售 額同比增長26.7%,增幅高于線上洗發水以及線上洗護發整體。在洗護發線上市場增速放緩的背景下，“香氛”洗發有望成為洗護發市場新的機會點。

對于用戶來說，整體用香類型較為豐富，除一般的香氛型洗護產品外，香水和家庭香氛也有較高的使用比例。日常用香會根據具體的使用場景選擇不同的香味類型或香味產品。在選購香氛型產品時，更多受訪者會選擇與個人性格或風格契合的香型。在香味的不同評價維度上，受訪者更重視香味的高級感和持久性，其次的香味的層次感和獨特性/小眾性。香氛高級甜美成為潮流趨勢，市場還有空白機會區。

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